3个新的Google购物广告系列的机会

作者:夏剃

对于那些不一定熟悉Google购物广告系列的人来说,让我们马上澄清一下。产品详情广告(PLA)与最终用户的广告格式保持一致,无论搜索营销商是使用“旧的PLA”还是新的购物广告系列。新颖性仅在于广告系列管理方面,包括直接在AdWords中使用Google Merchant Center Feed的分层系统。但在我看来,一些新的Google购物功能应该对广告客户和最终用户产生重大影响 - 这里有几个初步的想法。只有在新的购物广告系列中重新组织您的PLA后,您的PLA广告系列才会得到简化。虽然Google将提供从旧的PLA过渡到新的购物广告系列的工具,但您肯定希望仔细检查新结构,以确保您利用随购物广告系列一起提供的所有新功能。除了AdWords界面中的外观和风格之外,我还希望了解两个新功能。首先,这些包罗万象的产品目标的表现方式正在发生变化。正如Google所说:如果原始广告组没有“所有产品”产品定位条件,则新广告系列中的广告组将使用“其他所有内容”的排除产品组进行创建。换句话说,新的“所有内容”否则“产品目标不应与特定产品目标重叠,这应有助于减轻账户内部的蚕食。这是一个很大的变化。 (点击放大。)其次,您现在可以将广告系列优先级从“低”设置为“中”到“高”,理论上这应该强制查询映射。您不得不竞标以获得特定产品目标的展示次数的时间可能会过度 - 至少在理论上是这样。除了智能地使用这些新的全能目标之外,优先级可以帮助解决重叠问题,尽管只要您的购物广告系列是互斥的,就不需要优先级。此外,请注意,幸运的是,PLAs的否定关键字并没有消失。它们通常仍然是至关重要的,但您不再需要担心跨产品竞争,而是可以更专注于常规搜索查询过滤。总而言之,由于有助于解决重叠问题的功能,在线营销人员可以更好地控制投放广告的内容。由于上述原因,搜索营销人员应该能够向最终用户提供更好的广告。更具体地说,这里有一些在线营销人员可以预见到的效果:因此,由于那些新的“其他所有”目标,人们可以预期印象和点击量的整体增加。从市场的角度来看,人们可以合理地期望提高每次点击成本水平,因为更多的广告客户可能会展示他们的整个产品目录,因为默认情况下“其他所有”产品目标都是活跃的。由于如上所述预期从几个主要产品目标转移到许多特定产品目标,因此预计在不久的将来,建立用于PLA的数据模型将变得更加复杂。因此,如果新的Google购物功能按照他们应该的方式运作:长话短说,搜索营销人员肯定面临挑战,以便最好地利用增加的PLA数据粒度,这是我们公司所看到的机会。我们习惯于在复杂的基于拍卖的环境中构建复杂的数据模型。首先,似乎主要是AdWords界面更新可能会对PLA环境产生重大影响。更一致的产品映射应该可以改善整体广告相关性和用户体验,并可能提高流量质量。但是,如果使用适当的广告系列结构和出价解决方案,在线营销商只会利用这些新的Google购物广告系列。继续......本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....