大品牌兑现千赢国际娱乐热潮

作者:万饶

作者:Nichola Groom洛杉矶(路透社) - 对于许多最知名的美国品牌来说,旧的一切都是新的。从沃尔特迪斯尼公司到Anheuser-Busch Cos公司再到汉堡王公司,企业正在复兴数十年历史的吉祥物,标志和口号,以期在消费者怀旧中度过“美好时光”和任何事物的热潮。经典,千赢国际娱乐或千赢国际娱乐。 “人们喜欢带回旧东西,”营销策略公司Trout&Partners总裁杰克特劳特说。 “这些都是经典品牌,所以他们有历史......它有点用新的符号将品牌重新引入新一代。”仅在去年,Anheuser-Busch推出了一系列千赢国际娱乐的百威罐头,Yum Brands Inc单位肯德基重振了“肯德基炸鸡”这个名字,而通用磨坊公司(General Mills Inc.)从长达十年的冬眠中带回了快乐绿巨人。凯洛格公司将千赢国际娱乐包装设计放在一个新的谷物碗系列上,花生字符如史努比和查理布朗出现在高端T恤上,麦当劳公司将在明年为年轻人推出千赢国际娱乐风格的服装系列。连锁店的旧广告主题和人物。花花公子企业公司(Playboy Enterprises Inc.)通过将其兔子标志的千赢国际娱乐图像放在从服装到马丁尼摇摆物的物品上,充分利用其成人杂志的摇摆历史。在英国,过去50年花花公子图片的照片展览也与奢侈品百货商店Harvey Nichols联系在一起,后者将出售以“花花公子”杂志封面为主题的T恤。继2003年该公司达成协议,在洛杉矶名人购物天堂Fred Segal出售千赢国际娱乐米奇T恤和其他服装后,米老鼠和其他迪士尼角色的经典形象也经历了复兴。 RETRO-MICKEY迪士尼消费品公司创意总监丹尼斯格林说,从那时起,像Dolce&Gabbana这样的高级定制设计师也已经锁定了千赢国际娱乐米奇,从2003年开始为米奇产品的10亿美元销售增长增加了2亿美元。格林说,振兴的目的是双重的。 “第一个是让迪士尼和品牌及其角色变得酷炫,而第二个希望是大众市场将会飙升,”他在接受采访时说,并补充说,出现在弗雷德西格尔,千赢国际娱乐米奇近三年后目前,沃尔玛商店正在销售产品。根据特劳特的说法,加强品牌的历史和传统是有用的,因为它让企业在市场受到更便宜,更健康的轰炸时脱颖而出。或新奇的替代品。 “这些东西坚持在人们的脑海里,”特劳特说。 “遗产在一个类别中是一个非常强大的差异化。”Levi Strauss&Co。,其中的千赢国际娱乐细节已经被缝制成从500美元的高级牛仔裤到更为适中的39美元的518牛仔裤的所有东西,仅仅依靠这一点。私人控股的Levi女发言人艾米·贾斯默说:“你看到很多人出于怀旧的原因来到像我们这样的品牌,为了简化。” “市场上有这么多,他们不知道选择哪个品牌。”百威限量版系列的三个千赢国际娱乐罐和一个瓶子也有类似的用途。 “它增强了只有百威可以拥有的令人难以置信的传统和品质,”安海塞布什品牌管理副总裁Marlene Coulis在一份声明中说。传统和传统的理念也是振兴一些苦苦挣扎的品牌(包括汉堡包汉堡王)销售的关键。作为第二大汉堡连锁店的广泛转变的一部分,汉堡王在2004年首次亮相后30年回归了它的“Have it Your Way”口号。汉堡王的首席全球营销官Russ Klein表示,“即使花费数十亿美元用于其他广告标语,不管怎么说'以你自己的方式'仍然是我们推出的更不可磨灭的广告活动之一。....